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Link popularity: per i motori di ricerca il nostro sito è tanto più importante quanti più link ci sono nel web che puntano alle nostre pagine. Non solo, sarà ritenuto ancora più importante se i siti che puntano ad esso sono siti a loro volta importanti, per esempio un blog di notizie linkato dal corriere della sera on line assume molta importanza.

Fattori interni al sito:

• Nome del dominio: E' importante che l'utilizzo di parole chiavi all'interno del dominio fornisce un valore molto importante per il proprio posizionamento. Di contro l'estensione sembra che non influisca in nessun modo.
• Titolo della pagina (title): le parole che inserite nel tag title della pagina assumono grande rilevanza per i suddetti algoritmi. E' importante anche l'ordine con cui queste sono indicate, le prime hanno maggior peso delle successive, quindi inserire un title per ogni pagina e pensare bene a quali parole chiavi inserire in esso.
• Metatag: description e keywords hanno perso importanza rispetto a qualche tempo fa e quindi non hanno più un peso consistente negli algoritmi dei motori. In tutti i casi la description ha una importanza maggiore perchè molte volte esce nella pagina dei motori di ricerca.
  

Lo scopo principale di chi realizza un sito web è quello di avere un certo numero di visitatori, che sia il più alto possibile.
Tale numero è in relazione diretta con il posizionamento che il sito raggiunge nei principali motori di ricerca.
Un sito presente tra le prime pagine dei risultati di motori di ricerca quali google, ask o yahoo, avrà ovviamente un numero di visitatori molto ampio.

Tale posizionamento dipende da molti fattori, legati al metodo con cui il sito è costruito e alle tecniche di posizionamento del sito stesso.

Un primo fattore di primaria importanza è la concorrenza presente in rete per le chiavi con cui vogliamo posizionarci. Ad esempio, per un sito di viaggi sarà molto difficile scalare le pagine dei risultati, poichè c'è un grande affollamento di siti di viaggio e hotel.